首页 创业指导 2021 年中国快闪店行业市场现状与发展趋势分析 零售业态的超级新星

2021 年中国快闪店行业市场现状与发展趋势分析 零售业态的超级新星

快闪店比门店覆盖的人群更广

快闪店 ( Pop- up store ) 是一种短期经营的品牌游击店,原本指在商业发达的地区设置临时性店铺,供零售商推广品牌和销售产品。如今,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。

相比传统门店,快闪店模式能以更低的成本,高效覆盖多城市、多场景人群,从新客占比来看,快闪店的新客占比达 80%,而线下门店为 20%; 从年客流来看,快闪店的年客流为 12 万人,而线下门店的年客流仅为 3.2 万人。

快闪店现状

1、品牌分布:汽车、美妆品牌是快闪经济的领头羊

从快闪店行业的达成交易金额的品牌分布来看,截至 2020 年,汽车、美妆护肤行业的交易金额位居前二,其交易额分别为 500 亿元、480 亿元 ; 食品酒饮位列第三,但其 320 亿元的交易额与排名第一、第二的汽车、美妆护肤差距较大。

2、场景分布:商业场地占比最大,增速最小

从快闪店行业的达成交易金额的场地分布来看,截至 2020 年,中国快闪店场景交易规模超过 800 亿元 ; 其中,商业场地存量最大,达 513 亿元,占比 64%,但年复合增长率较小,为 17.2%; 社区、办公及其余场地类型增速明显,年复合增长率均超过 20%。

快闪店驱动因素:线上流量增速放缓,获客成本提升

在网络用户方面,2016-2020 年,由于我国网络用户的渗透率较高,我国网络购物用户规模增长率出现逐年放缓趋势,截至 2020 年 12 月,网络购物用户规模达 7.82 亿,增长率下降至 12.53%。

在线上广告投入方面,由于我国各行业线上获客的成本逐年增加,我国线上广告规模增速逐年放缓,2020 年我国线上广告规模为 4966 亿元,增长率下降至 14%。由于快闪店的低获客成本优势,快闪店有望成为品牌线下渠道实现用户增长的新渠道。

2020 年快闪店行业交易规模将超 8000 亿

2016-2020 年,受疫情影响,我国快闪店的交易规模波动上升,2020 年,快闪店行业交易额规模达 3200 亿,其中,场地交易额突破 800 亿,全国快闪店落地数量约 960 万场次。预计 2025 年,快闪店场地交易额将达到 2000 亿,快闪店行业整体规模将超过 8000 亿。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源:前瞻网

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